Innovación en belleza al servicio del planeta: productos rellenables y separación de envases

El consumidor puede generar un menor impacto medioambiental con decisiones tan intuitivas como tirar al contenedor que corresponde un bote de champú vacío o, incluso, volver a usarlo, gracias a las opciones de refill (productos rellenables). El planeta agota sus recursos finitos: al ritmo actual de consumo, necesitaríamos 1,7 Tierras para satisfacer la demanda global, según la organización sin ánimo de lucro Global Footprint Network. En este contexto, las materias primas son cada vez más escasas, lo que hace indispensable fomentar el consumo responsable y reciclar los envases al máximo para evitar la pérdida de materiales valiosos y, de este modo, reducir la presión sobre los ecosistemas.

Una buena forma de perseguir este propósito es mejorar el ciclo de vida de los productos. Por ello, empresas como L’Oréal Groupe apoyan la economía circular con sus opciones de refill. Usar un envase varias veces no es solo más respetuoso con la naturaleza: también supone una ventaja adicional de ahorro para los s de estos productos. Una vez comprado el recipiente, la recarga es más económica. Una visión compartida por las distintas marcas de L’Oréal Groupe: Effaclar de La Roche Posay, La Vie Est Belle de Lancôme, Elixir de Kérastase y ELVIVE Color Vive de L’Oréal París. Son sólo algunos ejemplos de productos icónicos en versión refill. En la actualidad, el grupo ofrece una gran variedad de fórmulas faciales, corporales y capilares en formato rellenable.

En 2030, el 100% de los envases de plástico de L’Oréal Groupe serán rellenables, reutilizables, reciclables o compostables

Para impulsar ese consumo más sostenible de productos de belleza, L’Oréal Groupe lanza este mes de junio una nueva campaña de concienciación: #TheRefillMovement. Con motivo del Día Mundial del Refill, que se celebra el 16 de junio, la iniciativa contará con una potente red de creadores de contenido, entre los que se incluyen perfiles de máxima relevancia especializados en sostenibilidad, estudiantes del Beauty Campus de L’Oréal Groupe y empleados de la compañía.

En total, se desplegarán campañas en distintas plataformas sociales y se realizarán envíos especiales de cuatro productos junto a sus formatos refill, para dar a conocer y promover el consumo responsable a través de esta alternativa circular de los cosméticos rellenables.

Pintalabios, aerosol y gel... al amarillo

Fomentar productos recargables se ha convertido en una de las grandes apuestas del grupo, junto al objetivo de la reducción del plástico en los envases. Tres de cada cuatro de sus recipientes, aproximadamente, son de tereftalato de polietileno (PET, muy empleado en botellas, frascos, industria textil...) y ya provienen de fuentes recicladas. Además, el 97% han sido concebidos desde el ecodiseño. Por ejemplo, L’Oréal Luxe ha anunciado su compromiso con el diseño de sus envases en formatos recargables, para que supongan un 30% en este 2025.

Uno de estos ejemplos es el sérum antiedad TM Life Plankton Elixir de Biotherm. Este impulso se traducirá en un ahorro sustancial de recursos (43% de vidrio, 67% de metales, 21% de plástico y 16% de papel), para minimizar el impacto ambiental. Cambios que siguen la línea de los envases de otras marcas, como los de la gama Serie Expert, de L’Oréal Professionnel, o los envases de champú Kérastase, que ya se fabrican con un 95% de plástico reciclado.

El uso excesivo de plásticos por parte de la sociedad representa un problema crítico, porque anualmente millones de envases de este material terminan en vertederos y océanos, lo que aviva la crisis ambiental. Se le suma el hecho de que sufren una lenta degradación, lo que les hace permanecer en el medio ambiente durante siglos; afecta la vida marina, contamina los ecosistemas e incluso puede entrar en la cadena alimentaria.

Por todos estos factores, L’Oréal Groupe quiere ser la aliada también en sensibilizar sobre la importancia de reciclar, para lograr una transformación social circular.

A través de su iniciativa Reciclar en belleza, educan y conciencian a los consumidores sobre la importancia de separar correctamente los productos ya usados para conservar los recursos naturales. Para ello, L’Oréal Groupe, en colaboración con Ecoembes, explica en su web de manera sencilla cómo identificar los contenedores adecuados para cada tipo de envase. Esta herramienta digital muestra, por ejemplo, que productos a priori diferentes entre sí, como botellas de plástico, aerosoles y pintalabios, van al contenedor amarillo.

Para Delia García, directora de Sostenibilidad e Impacto Positivo de L’Oréal en España y Portugal, el liderazgo en el sector de la belleza les otorga una gran responsabilidad: “Tenemos que acelerar la transición hacia un modelo de economía circular, donde los envases se conciban desde su diseño hasta el final de su ciclo de vida. Junto a Ecoembes, trabajamos en un paso indispensable para evitar la generación de residuos y su contaminación: integrar el reciclaje en la vida cotidiana de forma consciente y efectiva, contribuyendo así a una transformación real del sistema hacia una economía más verde y justa”.

Por su parte, Ecoembes también aporta todo su conocimiento. Para su directora de Comunicación y Marketing, Nieves Rey, resulta fundamental el poder de la colaboración para impulsar el cambio hacia la economía circular. “Es un orgullo ser el acompañante en la circularidad de envases de empresas que comparten nuestro propósito de avanzar hacia un futuro sin residuos”.

¿Cómo de importante es reciclar? La respuesta de L’Oréal Groupe es precisamente el principio de la economía circular: ante la escasez de materias primas, se hace esencial primero trabajar desde las empresas en el ecodiseño de los envases y posteriormente, entre todos, reciclarlos tanto como sea posible, para limitar la pérdida de material y darle una segunda vida a los productos. Al separar correctamente, en casa y en cualquier lugar, impulsamos un cambio del modelo lineal al circular indispensable para limitar nuestro impacto en el planeta y garantizar las fuentes de recursos en el tiempo. La iniciativa corporativa Reciclar en belleza refuerza la apuesta de L’Oréal Groupe por un futuro más sostenible y por la promoción de la economía circular, en línea con los objetivos establecidos en su hoja de ruta L’Oréal for the Future. Creada en 2020, como renovación de los compromisos de sostenibilidad, cuenta con ambiciosos objetivos que se incluyen en esta estrategia.

Hoja de ruta con tres paradas

Uno de los puntos de este mapa –en el que la compañía pone especial énfasis– es que para 2030 el 100% de sus envases de plástico serán rellenables, reutilizables, reciclables o compostables. Asimismo, también para ese mismo año, se contempla que al menos el 90% de los materiales utilizados en fórmulas y envases provengan de fuentes sostenibles y también asegurar que más del 75% de los ingredientes empleados en sus fórmulas sean de origen natural o reciclado.

De hecho, los materiales más comunes en cosmética son los de plástico, para botellas, tarros o tubos; le siguen los de vidrio, fácilmente reciclables, y por último, los biodegradables y compostables, la mejor alternativa para el medio ambiente, aunque requieren de sistemas de compostaje específicos.

Tres de cada cuatro envases de PET de L’Oréal ya provienen de fuentes recicladas, y el 97% se conciben del ecodiseño

En definitiva, sus propósitos se desglosan en tres:

• Reducir el impacto de los envases. Trabajan para minimizar el peso y el volumen de los envases, así como impulsar el uso de sistemas recargables y reutilizables, para reducir al máximo los envases de un solo uso.

• Reemplazar materiales con opciones más sostenibles. Están comprometidos con la sustitución de materiales tradicionales por opciones recicladas o renovables, como los plásticos de base biológica. Ya en 2019 cambiaron más de 13.200 toneladas de materiales vírgenes por materiales reciclados, lo que representa un incremento del 52% respecto al año anterior.

• Reciclar y fomentar la economía circular. El 100% del papel utilizado en sus folletos y el 99,9% del cartón de los estuches provienen de bosques gestionados de forma responsable y respetuosa con la biodiversidad. De esta manera, promueven un ciclo de vida más responsable y eficiente para nuestros productos.

En L’Oréal Groupe consideran que involucrar a sus clientes, proveedores y consumidores en su proceso de transformación forma parte de su responsabilidad. Su fin es claro: inspirar a actuar entre todos por un futuro circular.