Cicaplast: la crema fetiche de los ‘tiktokers’ de belleza

Sabemos que la industria cosmética ha desembarcado con fuerza en las redes sociales dispuesta a captar, con sus vídeos de prueba de producto, al mayor número de clientes posibles — incluidos los menores de 15 años—. Así que no es de extrañar que, de vez en cuando, la etiqueta de “fenómeno viral” recaiga sobre un producto en concreto. ¿Uno de los más famosos y recomendados hoy en día en internet? La crema Cicaplast B5 de La Roche Posay.

“No he probado nada igual para hidratar la piel, rellenar las líneas de expresión o calmar las rojeces” dice sobre la crema la tiktoker especializada en belleza Marta Pons mientras repasa los cosméticos de cuidado facial que, dice, han transformado su piel. También en el perfil de otro influencer muy popular, Álvaro Platón, —Máster en dermofarmacia y cosmética—, pueden encontrarse vídeos en los que explica qué usos se le pueden dar y qué lo diferencia de otros productos similares.

De hecho, el hashtag #Cicaplast acumula en TikTok más de 10.000 referencias y otras 37.000 en Instagram, donde también hay uno específico para Cicaplast Baume B5. Una alta presencia en redes sociales que corroboran desde la propia marca: “Cicaplast Baume se viralizó mundialmente en redes sociales y nosotros hemos aprovechado para poder amplificar localmente, no solo por parte de creadores de contenido reclutando así nuevas generaciones, sino también a través de la prescripción, convirtiendo a los farmacéuticos y médicos en los principales embajadores de marca para demostrar la superioridad y eficacia del producto poniéndolo a prueba con sus clientes y pacientes”, explica a S Moda Mónica Serra, Directora General La Roche Posay España y Portugal.

Esa notoriedad a nivel médico, en redes sociales o en el boca a boca de los s se ha traducido, también, en un éxito de ventas: “Cicaplast Baume es nuestro producto botiquín estrella y representa, junto a la referencia con SPF50, un 75% de toda la gama”, apunta Serra.